ダイエット中にお菓子を食べてしまったとき、「今日はチートデーだから大丈夫」と自分の行動を正当化したことはないでしょうか。このように、自分の中で生じた矛盾から来る不快感を軽減しようとする心理現象を「認知的不協和理論」と呼び … 続きを読む 【行動経済学入門】認知的不協和理論とは？購買行動につながる効果的なモヤモヤを消費者に与える方法