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【2025年最新】TikTok広告とは？TikTok広告を概要から作成方法まで簡単解説！

2025/02/26 2026/09/02

TikTokはその強い拡散力から、今やSNSマーケティングに欠かせない存在となっています。そこで本記事では、TikTok広告の基礎知識をはじめ、その魅力や欠点、種類、作成方法、さらには作成時のポイントまでをわかりやすく解説します。ぜひ、御社のTikTok運営にお役立てください。

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1 TikTok広告とは
2 TikTok広告の魅力
3 TikTok広告の欠点
4 TikTok広告の種類
5 広告の作成方法
6 TikTok広告作成時のポイント
7 よくある質問（FAQ）
8 まとめ

TikTok広告とは

TikTok広告とは、その名の通りTikTok内で配信できる広告です。強いリーチ力と独自のクリエイティブ性を活かした広告展開により、注目を集めています。動画にBGMを組み合わせることで、視覚・聴覚の両面からユーザーにアプローチでき、強いインパクトを与えることが可能です。

TikTok広告の魅力

ターゲット層を絞ることができる

広告ターゲティングでは、性別、年齢、居住地域、使用言語、興味・関心、使用端末の通信環境、OS、デバイス情報など、さまざまな指標をもとにターゲットを設定できます。

AIの活用

TikTokはAI技術を活用し、ユーザーの興味・関心に合わせた動画を再生します。そのため、自社の商品やサービスに関心のあるユーザーとマッチングできる可能性が高まります。

自社のブランドを活かすことができる

全画面動画を活用することで、ユーザーに強い印象を与えつつ、自社の商品やサービスを効果的に紹介できます。

広告の種類が豊富

TikTok広告は、全7種類のフォーマットで構成されています。そのため、自社の特徴や認知を高めたいサービスに応じて、最適な形でユーザーに広告を配信できます。

TikTok広告の欠点

ターゲット層

TikTokのメインユーザーは若年層から40代までのため、それ以外の層を主なターゲットとする広告運用には適していない可能性があります。

創造力が必要

TikTok広告は、短時間で視覚的に強い印象を与えることが重要です。また、広告感を抑えた自然な動画が求められるため、ユーザーに親しみやすく響くクリエイティブな広告を作成する必要があります。

費用が高い

TikTok広告の費用は1件あたり約40万円〜2000万円と幅があり、より多くのユーザーにアプローチするには高額な予算が必要となる場合があります。

TikTok広告の種類

起動画面広告

起動画面広告は、1日1社限定の広告です。アプリの起動時に15秒間、全画面の静止画広告を配信できます。特に、開始から3秒間はスキップできない仕様のため、ユーザーに自然と視聴されやすいのが特徴です。予算は550万～625万円です。

インフィード広告

インフィード広告とは、「おすすめ」に表示される動画広告で、一般の投稿と見分けがつきにくく、広告らしさがあまり感じられません。特徴の一つとして、いいねの数やコメントなどを通じて、ユーザーの直接的な反応を確認できる点が挙げられます。ユーザーの反応を確認しながら商品やサービスをPRしたい企業に適した広告形態です。予算は50万円前後です。

ハッシュタグチャレンジ広告

ハッシュタグチャレンジ広告は、TikTokならではの広告の一つです。企業のSNSアカウントがハッシュタグを活用しながら展開できる仕組みで、ユーザー参加型のため高い拡散力が期待できます。広告らしさがなく、ユーザーにとって身近な広告スタイルといえるでしょう。予算は1000万～2000万円で、他の広告と比べると高額です。

ブランドエフェクト広告

ブランドエフェクト広告は、2D・3D・ARの技術を活用し、ユーザーにインタラクティブで没入感のあるブランド体験を提供する広告形式です。例えば、化粧品メーカーがエフェクトを作成し、ユーザーがそれを使用することで、実際にメイクをしたような見た目を再現できるものがあります。予算は約400万円～1000万円です。

TopView広告

TopView広告とは、アプリ起動時に最初に表示されるフルスクリーンの音声付き動画広告です。1日1社限定で、15秒間の動画が全画面に表示され、3秒後にトップ画面へ自動遷移する仕組みになっています。ユーザーが広告をタップすると、外部サイトへ移動します。予算は約500万円以上です。

運用型広告

運用型広告とは、広告主が配信内容やターゲット、予算を手動で設定し、効率的に運用できる広告形式です。オークション形式で配信され、低予算から開始できるため、効果測定を行いながら最適化を進められるのがメリットです。予算は最低1日5,000円からです。

Branded Mission

Branded Missionは、ブランドとTikTokクリエイターが協力してコンテンツを作成する広告ソリューションです。ブランドが設定したミッションに基づき、条件を満たしたクリエイターが動画を制作・投稿します。ブランドの認知度向上に加え、多様なクリエイターとの関係構築も期待できます。予算は約400万円～1,800万円です。

広告の作成方法

TikTok For Businessにアクセス
アカウント登録
業種、ビジネス名、電話番号を入力
請求情報の選択（後払いまたは前払い）
モードの選択（簡易モードまたはカスタムモード）
- 簡易モード：キャンペーンの作成・管理が容易
- カスタムモード：企業の戦略に合わせてカスタム可能
目標の設定
- トラフィック：より多くの人を呼び込む
- コミュニティインタラクション：フォロー数とプロフィール閲覧数を増やす
- リード作成：潜在的な顧客から連絡先を収集
- ウェブサイトのコンバージョン：ウェブサイトでのアクション促進
オーディエンス設定
- カスタムオーディエンス：広告を見てもらう人を手動で選択
- 自動オーディエンス：システムがユーザーを見つける
予算決定
配信日時設定
動画アップロード
広告情報の入力
支払金額決定、支払方法選択
公開をタップ
審査
審査終了後、配信開始

TikTok広告作成時のポイント

冒頭にこだわる

広告らしい冒頭では、ユーザーの興味を失わせてしまう可能性があります。TikTok広告は一般の動画とよく似ているため、冒頭部分に工夫が必要です。自然に視聴できる構成を意識し、ユーザーの心を引きつけましょう。

BGMに注意する

PRしたい内容に合ったBGMを取り入れることで、コンテンツを華やかで魅力的に演出できます。ただし、TikTokでは既存の楽曲を使用できません。そのため、BGMを使用する際は、オリジナルの楽曲を作成するか、商用利用が許可されたものを選びましょう。

自社らしい編集

TikTok広告では、ユーザーの心をつかむコンテンツが不可欠です。自社らしさを活かしつつ、短くわかりやすく、ユーモアがあり印象に残る編集を心がけましょう。

よくある質問（FAQ）

TikTok広告の最低予算はいくらから始められますか？

TikTok広告は1日100円程度の低予算から配信できます。ただし実績を得るには月5,000～10,000円程度の継続配信が目安とされており、極端に低予算では効果測定が難しい可能性があります。

TikTok広告とInstagram広告、どちらが中小企業向けですか？

どちらが優れているかは商材によって異なり、一概には言えません。TikTok広告は若年層へのリーチに強く、Instagram広告は25～34歳の女性層へのアプローチに適しているため、ターゲット層に合わせて選択することをお勧めします。

TikTok広告の審査に落ちる主な理由は何ですか？

誇大広告・禁止商品・著作権違反・不適切な表現などが審査落ちの主な理由です。審査に通すには、ガイドラインの確認と事前の社内チェックが重要です。

TikTok広告の効果測定はどうやって行いますか？

TikTok Ads Managerのダッシュボードで、インプレッション数・クリック数・コンバージョン数などを確認できます。正確な計測のにはピクセルタグ（サイト訪問追跡用のコード）の埋め込みが必須です。

TikTok広告でよく見かける「ハッシュタグチャレンジ」とは何ですか？

企業が指定したハッシュタグを使ってユーザーが動画投稿するキャンペーン型広告です。参加者による拡散が期待できるため、認知向上やブランド好感度向上に有効ですが、企画力とコミュニティ醸成に手間がかかります。

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まとめ

今回は、TikTok広告の概要、魅力や欠点、種類、作成方法、そして作成時のポイントについて解説しました。TikTokでは、適切な運営を行うことで多くのユーザーにアプローチできます。拡散力が期待できる一方で、広告費用やコンテンツ作成の難しさといった課題もあります。自社の製品やサービスに適した広告を活用し、他社と差別化を図りましょう。