【2025年最新】動画広告の種類を紹介！インストリーム・アウトストリームの特徴と活用法を解説
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シェア動画広告がオンライン広告の主流となりつつある中、種類が多岐にわたるため、混乱してしまうマーケターも多いでしょう。
この記事では、代表的な動画広告の種類である「インストリーム広告」と「アウトストリーム広告」について、それぞれの具体的な特徴とメリット、さらに広告運用のポイントや注意点を詳しく解説します。自社の目的に適した動画広告を選び、効果的な運用につなげていきましょう。
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目次
インストリーム動画広告とは
インストリーム動画広告とは、ユーザーが視聴する動画コンテンツと同じプレーヤー内で表示される広告です。コンテンツ内で自然に広告が再生されるため、高い視認性に加え、音声がオンになった状態で再生されることによる訴求力が特徴です。
インストリーム動画広告の目的とメリット
インストリーム動画広告は、ユーザーが視聴しているコンテンツと同じ画面上で自然な流れで再生されるため、ユーザーに違和感なく認知を促すことができます。また、音声をONにした状態で視聴されるケースが多く、ブランドの世界観や商品メッセージなどを効果的に伝えることが可能です。ユーザーが視聴体験を通してブランドへの理解や好感を深められることが大きなメリットです。
インストリーム動画広告の代表的な活用シーンと運用ポイント
インストリーム動画広告は、主に以下の3つに分類されます。
プレロール広告：冒頭数秒が勝負
プレロール広告は、本編開始前に配信されます。冒頭数秒で視聴者を引き付けなければスキップされやすいため、開始から5秒以内に強いインパクトや続きが気になるストーリー展開を設計しましょう。
ミッドロール広告：認知拡大向けの施策に最適
ミッドロール広告は、本編の途中に挿入されます。視聴者が既にコンテンツに集中しているため、視聴完了率が高いという特徴があります。ただしCTR（クリック率）は低くなる傾向があり、商品購入や資料請求などの直接的なアクションを目的とするより、ブランドの認知やイメージ定着を目指す広告としての利用が効果的です。
ポストロール広告：次のアクションを促進
ポストロール広告は、本編終了後に配信されます。本編視聴後のユーザーに向けて配信されるため、本編との関連性が高く魅力的な内容であれば、ユーザーの次の行動（ウェブサイト訪問、申し込みなど）を促しやすいのが特徴です。ただし、ユーザーの関心が薄れる前に冒頭でしっかりと興味を惹く構成を心がけましょう。
アウトストリーム動画広告とは
アウトストリーム動画広告とは、動画コンテンツ以外のWebページやアプリ内に設けられた広告枠で配信される形式の広告です。インストリーム広告よりも幅広いユーザーにリーチでき、目的に応じた配信設計が可能です。
アウトストリーム動画広告の目的とメリット
アウトストリーム動画広告は、Webページやアプリ内の独立した広告枠で再生されます。動画コンテンツに限定されないため、配信可能な広告枠が多く、より多くのユーザーへリーチできるという特徴があります。ユーザーの行動パターンや関心に基づき、柔軟な配信方法で広告を展開できるため、広範囲に渡ってブランド認知を向上させたい場合に特に適しています。
アウトストリーム動画広告の主な活用シーンと運用のコツ
アウトストリーム動画広告は、以下の代表的な4種類があります。
インバナー広告：手軽な導入が可能
Webページ内のバナー広告枠を活用して配信します。静止画広告と同じ枠で表示されるため配信先が豊富ですが、ユーザーに「広告」と認識されやすく、スルーされる可能性が高い点に注意しましょう。
インフィード広告：SNS広告のスタンダード
インフィード広告はSNSなどのフィードに自然に溶け込むように配信されます。自然な形でユーザーにリーチできますが、パーソナルな空間であるSNSにおいては、ユーザーの不快感を引き起こさないよう広告色を抑えたクリエイティブ設計が求められます。
インリード広告：コンテンツとの関連性が重要
記事コンテンツ内に挿入される形式です。記事の文脈やコンテンツ内容と連動した内容にすることで、ユーザーの注目度を高めやすくなります。
インターステシャル広告：訴求力が高いが配慮も必要
ページ遷移時に全画面で表示される形式です。強い訴求力を持ちますが、ユーザーが操作を妨げられ、不快感を感じやすいため、頻度や表示タイミングを慎重に設計することが重要です。
インストリーム広告とアウトストリーム広告の違いとは？
インストリーム広告とアウトストリーム広告の最大の違いは、広告が表示される環境にあります。インストリーム広告は、動画コンテンツ内に自然に組み込まれる形で再生されるため、ユーザーの視認率や視聴意欲が高く、音声を含む訴求が可能です。一方で、アウトストリーム広告は動画コンテンツから独立しており、Webページの広告枠などに表示されます。インストリーム広告より配信範囲が広く、より多くのユーザーに対してリーチできますが、広告として明確に認識されやすいという特徴があります。
各動画広告の比較
| 動画広告タイプ | 視認性 | 音声視聴 | CTR | 配信範囲 | 主な目的 |
|---|---|---|---|---|---|
| プレロール | 高 | 多い | 中 | 中 | 認知・関心喚起 |
| ミッドロール | 高 | 多い | 低 | 中 | 認知拡大・ブランド訴求 |
| ポストロール | 中 | 中 | 中～高 | 中 | 次の行動促進 |
| インバナー | 低 | 少ない | 中～低 | 広い | 認知・露出拡大 |
| インフィード | 中 | 少ない | 中 | 非常に広い | 認知・エンゲージメント |
| インリード | 中 | 少ない | 中 | 広い | 認知・情報訴求 |
| インターステシャル | 高 | 少ない | 高 | 広い | 強力なメッセージ訴求 |
動画広告運用時のポイント・導入時の注意点
配信目的と動画フォーマットの整合性
認知拡大やイメージ訴求を目的とするならインストリーム広告、幅広いリーチを狙うならアウトストリーム広告を選ぶなど、目的に応じたフォーマット選定が必要です。
広告スキップ対策
特にプレロール広告やインターステシャル広告では、広告開始直後にユーザーの興味を引く要素を組み込むことで離脱率を低減できます。
不快感の回避
過度な配信頻度やユーザーの操作を妨げる広告は避け、広告設計の段階でユーザー体験を常に意識しましょう。
よくある質問（Q&A）
インストリーム広告の中で最も完全視聴率が高いのはどれですか？
ミッドロール広告です。コンテンツの途中に挿入されるため、視聴者が離脱せず最後まで視聴する傾向があります。
広告スキップを防ぐためにはどのような工夫が必要ですか？
冒頭の数秒間で視聴者の興味を引く強いインパクトやストーリー性を盛り込むことが重要です。プレロール広告やポストロール広告で特に効果的です。
動画広告の効果測定で重要な指標は何ですか？
視聴完了率（VTR）、クリック率（CTR）、コンバージョン率（CVR）などが重要です。目的に応じて最適な指標を設定して効果測定を行いましょう。
まとめ
動画広告の種類や特徴を理解し、目的に応じた最適な広告フォーマットを選択することが、広告効果最大化の鍵となります。それぞれの特徴を踏まえたクリエイティブ制作や配信設計を行い、ユーザーに価値を感じてもらえる動画広告戦略を実現していきましょう。
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