【2025年最新】TikTokのアナリティクスとは？無料で使える効果分析ツールの活用方法を紹介
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シェアTikTokの企業アカウントを運用していて、「思ったより伸びた」「逆に全然見られていない…」と感じたことはありませんか？その理由は、TikTokのアナリティクス（インサイト）を見ればわかるかもしれません。再生回数やフォロワー数だけでなく、ユーザーがどこから来て、どんな投稿に反応したのかまで可視化できるこの機能は、戦略的なTikTok運用に欠かせないツールです。この記事ではTikTokアナリティクスの基本から使いこなし方まで、詳しく解説していきます。
目次
TikTokのアナリティクスとは
TikTokのアナリティクスは「インサイト機能」
TikTokのアナリティクスとは、投稿パフォーマンスやアカウントの動向を確認できる「インサイト」機能のことです。再生回数やフォロワーの推移はもちろん、ユーザーがどこから来たか、どの投稿に関心を持ったかなどが可視化されます。さまざまなデータに基づいて改善ができるため、企業マーケターがTikTokアカウントを育てるための必須ツールです。
利用にはビジネスアカウントへの切り替えが必要
アナリティクスを使うには、TikTokのビジネスアカウントに切り替える必要があります。個人アカウントではこの機能が利用できないため、マーケティング目的で運用する場合は早めに切り替えましょう。切り替えは無料で、アプリ内の「設定とプライバシー」→「アカウント管理」から簡単に行えます。切り替え後も、個人向けとほぼ同じ操作感で利用できます。
詳しくは以下の記事をご覧ください。
TikTokのアナリティクスを確認する手順
このセクションでは、TikTokアプリからアナリティクスを確認する手順を解説します。
１．プロフィール画面右上の「≡」から「TikTok Studio」を選択します。
２．「インサイト」の「すべて見る」を選択します。
３．ここで全体のアカウントデータや投稿ごとの詳細が確認できます。Web版TikTokやTikTok Business Centerでも、より詳細な数値分析が可能です。外部ツールと併用すれば、より深い運用改善にも役立ちます。
TikTokのアナリティクスで確認できること
アカウントへの関心を測る指標
- プロフィールの表示回数：ユーザーがあなたのプロフィールにどれだけ訪れたかを示す数値です。
- フォロワー数：フォローされた人数の推移を見ることで、投稿やキャンペーンの効果を分析できます。
- トラフィックソース：「おすすめ」「フォロー中」「検索」など、どの経路から動画が見られたかが分かります。これにより、戦略的な導線設計が可能になります。
コンテンツの認知度を示す指標
- リーチ数：投稿を見たユニークユーザー数のことで、新規接触の広がりを示します。
- 再生回数：動画が何回再生されたかを表し、人気や拡散力の評価軸となります。
エンゲージメントを示す指標
- いいね数：動画への直接的な好意を表し、エンゲージメント率の算出に使えます。
- シェア数：他者への拡散意欲の高さを示します。
- セーブ数：「後で見返したい」と思わせるコンテンツである証拠となり、ファン化の兆しを示します。
TikTokのアナリティクスを確認する際のポイント
最初に見るべき指標
初心者でもまず見るべきは「再生回数」「プロフィール表示回数」「いいね数」の3点です。これらは視聴→関心→反応という、ユーザー行動の流れを把握するのに有効です。特にバズ投稿が出た際には、どこで注目されたのかをチェックしましょう。
投稿の最適化を図る詳細な指標
TikTokの投稿やアナリティクスの使用に慣れてきたら、さらに「トラフィックソース」「視聴者属性（年齢・地域）」などを活用しましょう。投稿時間帯やハッシュタグの精度改善に役立ちます。また、投稿ごとの視聴維持率を分析することで、動画構成や長さの見直しも行えます。
TikTokのアナリティクスに関するよくある質問(Q&A)
TikTokのアナリティクスは誰でも使用できますか？
ビジネスアカウントに切り替えれば、誰でも無料で利用可能です。ブランドアカウント、個人事業主、個人クリエイターまで広く対応しています。
TikTokのアナリティクスを確認する頻度はどのくらいですか？
最低でも週に1回はチェックし、重要な投稿後は翌日と3日後に確認するのが理想です。日別・週別・月別でデータが見られるので、定点観測が効果的です。
TikTokのアナリティクスからどのような改善策が立てられますか？
例えば、シェア数が高い投稿の構成を分析して、今後の動画の冒頭テンポや音楽選びに反映することができます。また、視聴維持率が低い動画の「離脱ポイント」を特定し、構成を短縮・工夫することで改善につなげられます。
まとめ
今回は、TikTokのアナリティクスの概要から使用手順、確認したい分析指標などを詳しく解説しました。TikTokのアナリティクスは、感覚だけに頼らない戦略的なSNS運用を可能にする強力なツールです。アカウントや投稿ごとのデータを定期的に見直すことで、ファンを増やし、売上や認知の拡大に直結する改善策を立てることができます。まずはビジネスアカウントへの切り替えから始めて、インサイト活用を習慣化してみてください。
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- 国際教養学部。 マーケティングに応用できる行動経済学や心理学の理論やフレームワークなどの解説記事を執筆。
