【2025年夏】まだ間に合う！夏休み終盤のSNSキャンペーン設計ガイド｜UGC投稿からフォロワー施策まで

2025/08/10 2025/08/06

2025年の夏休み後半はSNSキャンペーンの黄金期。盆明けから8月末にかけて消費意欲とUGC投稿熱が再燃し、Z世代のエンゲージ率もピークを迎えます。本記事では再活性化のタイミングを捉え、ハイブリッド型キャンペーンで短期集中の成果を最大化する具体的な設計ステップ、UGC誘発施策、投稿テンプレ、KPI運用方法までを事例交えて網羅解説。秋商戦につなげる戦略作りに必携のガイドです。今すぐチェックして夏休み終盤の巻き返しを成功させましょう。

1 夏休み終盤でもSNSキャンペーンを行う意味とは？
2 終盤向けキャンペーン設計の基本
3 UGCを促す3つの具体施策
4 フォロワーとの関係を深める終盤の投稿例
5 成功につなげるための運用ポイント
6 まとめ

夏休み終盤でもSNSキャンペーンを行う意味とは？

夏休みも折り返しを過ぎる8月中旬以降、消費意欲は一旦落ち着くものの、盆明けに再び上向くのが近年の傾向です。2025年8月の消費意欲指数は前年比‐0.8ポイントでほぼ横ばいとなっており「待機ムード」から「再始動ムード」への転換点が狙えます。

購買行動が「お盆明け」に再活性化する理由

国内旅行や帰省で財布の紐を締めていたユーザーは、帰路の移動時間や帰宅後の振り返りタイムにSNSを再びチェックします。その際、未使用のポイント・クーポンやセール情報に触れると購買行動がトリガーされやすく、ECへの流入率が高まります。企業側はこのタイミングを逃さず「夏のラストチャンス」や「帰省お疲れさまセール」など、帰宅後の自宅消費を後押しする文脈でキャンペーンを当てると効果的です。

Z世代のSNS利用ピークが8月下旬にある

ワイズワークスのエンゲージメント分析では、Z世代のSNS反応率は8月最終週に向けて上昇しやすいことが示されています。
夏休みの宿題ラストスパートや「#夏休みの思い出」投稿が増えることでUGCを見に来るユーザーが急増し、リポスト・保存率も伸びます。Z世代を狙うブランドは、この自然発生的なUGC熱を利用し、公式アカウントがハッシュタグキャンペーンで再投稿を促すと相乗効果が出ます。

終盤施策は“印象残し”や“再タッチ”が重要

夏前にフォローしたユーザーとの関係を深掘りする最後のチャンスが8月後半です。新規獲得よりも既存フォロワーを温め直してLTVを伸ばす設計がコスパ良好。アンケート投稿やDMクーポンで「夏の思い出写真」「帰省エピソード」などを募集し、UGCをストーリーでシェアすることでロイヤル度を高められます。

終盤向けキャンペーン設計の基本

夏休み後半に打つキャンペーンは「短期集中」「参加ハードル低め」「結果がすぐ分かる」の三拍子で設計すると参加率が上がります。加えて山の日連休・週末夜・平日昼の3波を組み合わせ、アルゴリズム評価を連鎖させるスケジュールが要です。

配信タイミングは「盆明け平日昼 or 週末夜」

平日昼は競合が少なく、在宅ワーカーや学生が動画コンテンツを視聴しやすいゴールデンタイムです。一方、週末夜は家族・友人と過ごす時間帯ですが、テレビと並行してスマホを触る“ながら視聴”が増えるため、リールやショート動画が伸びやすい傾向があります。キャンペーン開始は火曜12時告知→金曜夜に本格開始の二段構えが鉄板です。

バナーよりも動画・リールが好反応

2025年の夏は縦型動画による滞在時間延伸が各SNSで強く評価されています。静止画バナーだけのキャンペーンはリーチが頭打ちになりやすいので、告知もハイライト動画＋テキスト概要で投稿し、視覚的インパクトと情報量を両立しましょう。

「参加型 or 回収型」どちらを狙うべきか？

参加型（例：ハッシュタグ投稿、投票）はUGC増加を狙えますが、準備が遅いと投稿数が伸びづらい課題があります。対して回収型（例：フォロー＆いいね、クイズ回答）は短期間でエンゲージを回収できるので終盤向き。今回は回収型を主軸に、UGCを追加ミッションとしてセットするハイブリッド型が推奨です。

UGCを促す3つの具体施策

夏の思い出を共有したいユーザー心理を後押しする企画でUGCをブーストします。投稿文テンプレや賞品設計でハードルを下げるのが成功の鍵です。

「夏の思い出」をテーマにした投稿テンプレ配布

キャンペーンLPや固定ポストで「#私の2025夏ベストショット」「#夏休み最後の◯◯」など具体的なハッシュタグ＋例文を配布すると、写真がなくてもテキストだけで参加できるため投稿率が向上します。テンプレにはブランド名を入れ過ぎないことで“広告臭”を薄め、自然なUGCとして二次拡散を狙えます。

リポストキャンペーン×賞品は“自分ごと系”が鍵

投稿をリポストした人の中から抽選で「推しの写真をプリントしたオリジナルグッズ」「夏の推し活応援ギフト券」など、ユーザーが自分自身の体験を延長できる賞品を用意すると参加意欲が高まります。賞品を“共感型リワード”に寄せることで、若年層の拡散エネルギーを最大化できます。

TikTok／X（旧Twitter）活用のUGC成功例【2025年版】

TikTokではBGMとして「夏の終わり／森山直太朗」などシーズナルな楽曲を組み込んだ“思い出スライド”企画がバズ傾向。X（旧Twitter）ではスレッド形式で「夏休みで学んだこと○選」をまとめる投稿が保存・シェア率を稼いでいます。双方に共通するのは「ユーザー自身の物語」を語らせる構造です。企業はテンプレ動画・フォーマットを事前配布することで投稿着手を促しましょう。

フォロワーとの関係を深める終盤の投稿例

終盤の投稿は“感情の回収”と“次季への布石”の2軸で設計します。フォロワーとの距離を縮め、秋以降のキャンペーンにつなげましょう。

共感・振り返り投稿で“感情回収”を狙う

「この夏一番○○だった瞬間を教えて」などフォロワーが自分語りしやすい問いかけを投げ、集まったコメントや写真をストーリーで再共有します。コメントを拾うことでエンゲージメントが循環し、アルゴリズムの好循環にも寄与します。

「次の季節」への布石としての投稿文

「秋にやりたいことアンケート」「敬老の日ギフト選び」など、夏の余韻を残しつつ秋テーマへ自然に橋渡しする投稿を混ぜると、フォロワーは季節の遷移を一緒に体験している感覚になり、離脱を抑制できます。

ストーリー・DM活用で密度を上げる方法

ストーリーズでは投票スタンプやクイズスタンプで即席UGCを増やし、回答者へ限定DMクーポンを配布すると濃いファン化を推進できます。DMは早期返信で期待値を超える対応を行うとブランド好感度が向上します。

成功につなげるための運用ポイント

短期集中キャンペーンは計画と振り返りが命です。逆算スケジュールで運用フローを可視化し、KPIはエンゲージからCVまで一気通貫で管理しましょう。

運用スケジュールは「逆算設計」＋「短期集中」

開始日からゴール（例：8月31日23:59）までのタスクを分解し、前倒しでクリエイティブやLPを準備。告知→参加→リマインド→終了→結果発表の5フェーズを最短2週間で回す設計が理想です。

ハッシュタグとUGCガイドラインの整備

UGC投稿規約を簡潔にまとめてLPに掲載し、著作権・肖像権のリスクを最小化。ハッシュタグはブランド名＋行動タグ（例：#わたしの夏◯◯）の二段構えで検索・拡散の両利きにします。

まとめ

夏休み終盤は、潜在需要の再活性化とUGC熱が同時に起こる“ラストスパート”期間です。短期集中のSNSキャンペーンをハイブリッド型で設計し、アルゴリズムとユーザー心理の波を捉えれば、フォロワーとのエンゲージメントを一段高い関係へ引き上げられます。8月後半を制する者が、秋商戦のスタートダッシュを制します。