【2025年最新】ツイートエンゲージャーとは？X（旧Twitter）で反応ユーザーを抽出・活用する方法を徹底解説

X（旧Twitter）におけるマーケティングでは、単なる「いいね」数やフォロワー数だけで評価していては不十分です。重要なのは、エンゲージメントを起点にいかに効果的な施策へつなげるか。その中核を担うのが「ツイートエンゲージャー」です。本記事では、ツイートエンゲージャーの全体像から具体的な活用法まで詳しく解説します。

SNS広告、ちゃんと“効果が出る形”で使えていますか？

• 代理店に任せてるけど、正直ちゃんと見てるのか不安…
• 出稿したけど反応ゼロ、コストだけかさんでしまった
• 広告の設定やタグ設定、誰かにチェックしてほしい

広告やタグ設定の確認や代理店の対応まで、一度プロに見てもらいませんか？もっと詳しく知りたい方は、こちらをご覧ください。

ツイートエンゲージャーとは？

基本定義

ツイートエンゲージャーとは、特定ツイートに対してエンゲージメント（いいね・リポスト・返信など）を行ったユーザーを対象に、リターゲティング広告を配信できるX広告の機能です。ユーザーの関心度に基づいて広告ターゲットを絞り込むことが可能になります。

この機能はX広告マネージャー上で設定できるもので、独立した「分析ツール」ではありません。分析機能は別途ツールやレポートによって補完する必要があります。

抽出できるエンゲージメントの種類

• いいね
• リポスト（旧リツイート）
• 返信
• ブックマーク
• 詳細表示・リンククリック・プロフィールクリック
• メディア再生（動画・画像） など

Retention（保持期間）

• エンゲージメント済みユーザー：最大90日間
• インプレッションのみユーザー：最大30日間

オーディエンス規模の目安

• 推奨最低規模：1,000ユーザー以上（配信開始速度と学習精度を両立）
• 小規模の場合は複数ツイートを束ねる

こうしたデータを活用することで、関心度の高いユーザーに直接リーチできる強力な武器となります。

ツイートエンゲージャーでできること

エンゲージメントベースのターゲティング

X広告のターゲティング設定において、「ツイートの表示歴またはエンゲージメント歴のあるユーザー」を対象に広告を配信できます。関心を示したユーザーに対して広告を再表示することで、コンバージョン率向上が期待できます。

設定方法（概要）

1. 広告グループ作成画面で「ターゲティング詳細設定」を開く
2. 「追加オプション」から「ツイートエンゲージメントベースのターゲティング」を選択
3. 対象とするツイートの種別（オーガニック/キャンペーン含む）を指定
4. リターゲティングするユーザー条件を指定（表示のみ／エンゲージメント含む）

※オーガニックツイートを基にしたターゲティングは、最大40日間の有効期間があります。

キャンペーンやイベント施策との連携

・新商品の投稿に反応したユーザーに、後日クーポン広告を表示
・イベント告知に反応した人に、リマインドや事後アンケート広告を配信

このように、エンゲージメントを「タッチポイント」として活用し、広告の精度と費用対効果を高めることが可能です。エンゲージメントが高いアカウントを発見し、インフルエンサーマーケティングの起点とすることも可能です。

ツイートエンゲージャーの活用ケース

キャンペーン参加者リストの作成

新商品キャンペーンツイートへのリアクションユーザーをリスト化し、ターゲティング広告を配信する施策。

インフルエンサーリスト作成

特定ジャンルの投稿に高頻度で反応するユーザーを抽出し、PR依頼先候補リストとして活用。

イベント告知の事前事後施策

イベント告知ツイートに反応したユーザーに対して、リマインドメッセージや事後アンケートを送付。

ツイートエンゲージャー導入時にチェックしたい3つのポイント

目的に合ったターゲティング精度が得られるか

求める粒度のデータが取得できるか事前に確認しましょう。ターゲティングボリュームが不足し、配信がほとんど行われない場合があります。

対応しているエンゲージメント種類は十分か

「いいね」だけでなく、「リポスト」や「返信」など、どのエンゲージメントをターゲティングに含めるかを確認しましょう。

コストパフォーマンスは適切か

配信後の効果を確認し、エンゲージメントの種類や配信クリエイティブを適宜見直しましょう。

ツイートエンゲージャーに関するよくある質問

ツイートエンゲージャーはどんなマーケティング施策に向いていますか？

キャンペーン施策やイベント施策、インフルエンサーマーケティングなど、エンゲージメントを起点にターゲットリストを作成する施策に特に向いています。また、ユーザーの興味関心データをもとに広告の精度を高めるリターゲティング施策にも活用できます。

エンゲージメント対象ユーザーに直接DMを送っても問題ありませんか？

X（旧Twitter）のプラットフォームポリシーでは、スパム的なDM送信を禁止しています。対象ユーザーへのダイレクトメッセージは、適切な頻度と内容で行いましょう。一方的な営業メッセージの大量送信はアカウント停止リスクを高めるため、慎重な運用が必要です。

まとめ

ツイートエンゲージャーは、従来型のフォロワーターゲティングでは拾えなかった興味関心の温度感を捉え、広告ROIを大きく押し上げる武器です。
従来型のフォロワー施策に限界を感じているマーケターにとって、エンゲージメント起点でのアプローチは今後ますます重要性を増すでしょう。

SNS広告、ちゃんと“効果が出る形”で使えていますか？

• 代理店に任せてるけど、正直ちゃんと見てるのか不安…
• 出稿したけど反応ゼロ、コストだけかさんでしまった
• 広告の設定やタグ設定、誰かにチェックしてほしい

広告やタグ設定の確認や代理店の対応まで、一度プロに見てもらいませんか？もっと詳しく知りたい方は、こちらをご覧ください。

この記事を読んだ方におすすめの記事はこちら

【2025年最新】X広告（旧Twitter広告）とは？特徴から始め方まで解説

プロフィール

葉山和奏

経済学部出身。 SEO記事を100本以上執筆し、オウンドメディアの企画・ディレクションを担当。 検索意図に応える記事構成と、実践的なSEOノウハウを提供。