【2025年最新】Instagramアルゴリズムとは？公式発表に基づく評価シグナルの全貌
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シェア2025年1月下旬、モッセリ氏が Threads／Reels で公開した “Ranking Explained” シリーズ動画で、最新ランキング指標（視聴時間・いいね・送信数）の優先度を説明しました。フィード、ストーリーズ、発見タブ、リールそれぞれの最適化ポイントや、新旧シグナルの使い分けを理解することで、既存フォロワーとの関係深化と新規リーチ拡大を同時に実現できます。本記事では、アダム氏が示した核心要素と、業界別・プラットフォーム別の攻略法をわかりやすく解説します。
目次
2025年Instagram アルゴリズムの全貌：アダム・モッセリ氏発表の核心要素
2025年1月、Instagram責任者アダム・モッセリ氏が公式発表した最新アルゴリズム情報は、SNSマーケティング業界に大きな衝撃を与えました。従来の単純な「いいね」重視から、より戦略的なアプローチが求められる時代へと変化しています。
アルゴリズムの目的と役割
Instagramのアルゴリズムは、膨大な投稿の中からユーザーにとって最適なコンテンツを選び出し、表示順位を決定する仕組みです。具体的には「興味関心の高い投稿を優先表示する」「新規リーチ機会を創出する」「アカウント間の関係性を適切に反映する」ことを主な目的としています。これにより、ユーザーは自分に合った情報をストレスなく受け取れるようになり、プラットフォーム全体のエンゲージメントが高まります。
2つのリーチタイプとシグナル優先度の変化
2025年現在、Instagramのアルゴリズムは大きく2つのリーチタイプに分類されます。第一に「関係性のあるアカウントへのリーチ」では、フォロワーや頻繁に交流のあるユーザーへの表示において「いいね」が最も重視されます。一方、「繋がりのないアカウントへのリーチ」では「シェア」の重要性が大幅に向上し、新規ユーザーへの露出拡大の鍵となっています。
この変化により、従来の「とりあえずいいねを集める」戦略では限界があり、ターゲットユーザーに応じた異なるアプローチが必要となりました。既存フォロワーとの関係性深化と新規ユーザー獲得を、戦略的に使い分ける運用が求められています。
視聴時間・いいね・シェアの重要性
アルゴリズムランキングに影響する3大要素は、①視聴時間②いいね③シェアです。特に視聴時間は全ての投稿タイプで共通して重視されており、ユーザーがコンテンツにどれだけ滞在したかが評価の核心となります。
リーチあたりの平均再生時間、リーチあたりのいいね数、リーチあたりの送信数は、インサイト分析で重点的に確認すべき指標として公式に推奨されています。これら指標の改善がアルゴリズム評価向上に直結するため、日々のモニタリングが不可欠です。
従来アルゴリズムからの変更点と影響
2024年まで重視されていたリール動画偏重から、2025年は静止画やカルーセル投稿も平等に評価される方向に変化しました。これにより、動画制作リソースが限られている企業でも、質の高い静止画コンテンツで十分な成果を期待できるようになりました。
また、フォロワー数の影響力も相対的に低下し、小規模アカウントでも優良コンテンツがあれば広範囲にリーチできる公平性が向上しています。ただし、アカウントの健全性を示す「アカウントステータス」の重要性は一層高まっており、コミュニティガイドライン遵守がこれまで以上に重要となっています。
プラットフォーム別アルゴリズム：戦略的活用のための基礎知識
Instagramは単一のアルゴリズムではなく、フィード・ストーリーズ・発見タブ・リールそれぞれが独自のアルゴリズムで動作しています。この特性を理解し、各プラットフォームの特徴に最適化したコンテンツ戦略を構築することが、効率的な成果創出の前提条件です。
フィード投稿アルゴリズム：フォロワーとの関係性重視戦略
フィード投稿では、
- 利用者のアクティビティ
- 投稿に関する情報
- 投稿者に関する情報
- 投稿者とのやり取りの履歴
の4要素が重要です。特に投稿後の「初速の反応」が評価を大きく左右するため、フォロワーが最もアクティブな時間帯の把握と、その直前の投稿が効果的です。
フォロワーとの双方向コミュニケーションも重要な評価要素となります。コメントへの返信、相互のフィード投稿へのアクション、ストーリーズでのインタラクションなど、関係性の深化を示すシグナルが蓄積されることで、優先表示されやすくなります。
2025年現在、フィード投稿の比率が「1:1（正方形）」から「3:4（縦長）」に変更されており、この新比率に対応した画像作成がアルゴリズム最適化に寄与します。
ストーリーズアルゴリズム：親密度向上のためのインタラクション設計
ストーリーズは、
- 閲覧の履歴
- エンゲージメントの履歴
- 関係の近さ（親密度）
で評価されます。フォロワーとの親密度を高めるプラットフォームとして位置付けられており、「アンケート」「質問」「クイズ」などのインタラクティブスタンプの活用が効果的です。
重要なアクションは、ストーリーズをタップして見る可能性、ストーリーズに返信する可能性、次のストーリーズに進む可能性です。DMでのやりとりが発生しやすいコンテンツ設計により、アルゴリズム評価の向上と併せて、顧客との関係性深化も同時に実現できます。
発見タブ・リールアルゴリズム：新規リーチ拡大の攻略法
発見タブでは、
- 投稿自体の情報
- 発見タブでのアクティビティ
- 投稿者とのやり取りの履歴
- 投稿者に関する情報
が評価されます。特に投稿の人気度（いいね・コメント・シェア・保存の初速）が、フィードやストーリーズよりもはるかに重要視されます。
リールアルゴリズムでは、「他人の創作意欲を刺激して新しいコンテンツを生み出すことができたか」が重要な評価基準となります。音源ページへの移動可能性も評価要素の一つであり、トレンド音源の活用や、ユーザーが「自分も作ってみたい」と思えるコンテンツ設計が効果的です。
SNSマーケティング視点でのアルゴリズム活用
アルゴリズム理解を実際のビジネス成果に結び付けるためには、単なる技術的最適化を超えた、戦略的なマーケティング思考が必要です。業界特性、競合環境、顧客行動を踏まえた統合的アプローチが、持続的な成長を実現します。
業界別アルゴリズム活用事例（EC・サービス業・BtoB）
EC業界
商品の使用シーンや変化を見せるカルーセル投稿が効果的です。ビフォーアフターや使用ステップを視覚的に表現することで、視聴時間の延長とシェア促進を同時に実現できます。音楽付きカルーセル投稿により、リールタブへの表示機会も拡大します。
サービス業
顧客の実体験や変化ストーリーをリール形式で表現することで、高いエンゲージメントを獲得できます。特に「お客様の声」を動画コンテンツ化し、感情移入しやすいストーリーテリングが効果的です。
BtoB企業
専門知識を分かりやすく解説するカルーセル投稿や、業界トレンドを解説するリール動画が有効です。複雑な情報を段階的に提示することで、視聴時間の延長と保存アクションを促進できます。
競合他社プラットフォームとの統合戦略
Instagram単体ではなく、X（旧Twitter）、TikTok、YouTubeとの統合戦略が重要です。Instagramでは視覚的なブランディングと関係性構築に注力し、Xでは速報性とコミュニケーション、TikTokでは娯楽性とバイラル性、YouTubeでは詳細解説と教育性を担わせる役割分担が効果的です。
各プラットフォームで獲得したユーザーをInstagramに誘導し、より深い関係性構築とコンバージョン促進を図る流れを設計します。プラットフォーム間でのクロスプロモーションは、Instagramのアルゴリズムにとって外部からの流入として評価される場合があります。
2025年注目の新機能とアルゴリズム対応策
2025年に導入された新機能は、アルゴリズム評価にも大きな影響を与えています。これらの変化を早期にキャッチアップし、戦略的に活用することで、競合に対する優位性を確保できます。
音楽付きカルーセルで、リーチを倍にする
2025年の大きな変化の一つが、カルーセル投稿への音楽追加機能です。この機能により、従来フィードに限定されていたカルーセル投稿が、リールタブにも表示されるようになりました。静止画中心のコンテンツでも、動画体験エリアへの露出機会を獲得できる画期的な変化です。
音楽付きカルーセル投稿では、各スライドの切り替えタイミングと音楽のリズムを同期させることで、より洗練された印象を与えられます。商用利用可能な音源の選択には注意が必要ですが、適切に活用することでエンゲージメント向上と新規リーチ拡大を同時に実現できます。
縦長投稿（3:4比率）で「視聴時間を劇的延長」させる
フィード投稿の推奨比率が正方形（1:1）から縦長（3:4）に変更されたことで、コンテンツ制作の根本的な見直しが必要となりました。この変化は単なる見た目の問題ではなく、アルゴリズム評価にも影響を与える重要な変更です。
縦長比率の活用により、スマートフォン画面により多くの情報を表示でき、ユーザーの視聴時間延長に寄与します。テキスト情報を多く含むコンテンツや、ビフォーアフターの比較、ステップバイステップの解説などで、この比率の利点を最大化できます。
既存の正方形画像資産を有効活用するため、上下に補足情報やブランド要素を追加して縦長比率に対応する手法も効果的です。ただし、プロフィール画面や発見欄では依然として正方形での表示となるため、重要な情報は中央部分に配置する配慮が必要です。
アカウントステータス管理とリスク回避
2025年現在、アカウントの健全性を示す「アカウントステータス」の重要性が一層高まっています。コミュニティガイドライン違反の蓄積は、個別投稿の削除だけでなく、アカウント全体のアルゴリズム評価低下につながる可能性があります。
リスク回避のためには、投稿前のガイドライン遵守チェック、第三者による投稿内容の確認、業界特有の規制事項の把握が必要です。特に健康・美容・金融関連の分野では、より厳格な基準が適用される傾向があり、専門的な知識を持つ担当者によるチェック体制の構築が推奨されます。
まとめ
2025年版Instagramアルゴリズムでは、「関係性リーチ」と「新規リーチ」で重視するシグナルが異なり、既存フォロワーには「いいね」、未接点ユーザーには「シェア」を戦略的に狙うことが不可欠です。全投稿タイプ共通で視聴時間が最重要指標となり、フィード・ストーリーズ・発見タブ・リールそれぞれの特徴に合わせた最適化が成果を左右します。音楽付きカルーセル投稿や縦長比率の導入など新機能を積極活用しつつ、アカウントステータスを常にグリーンに保つことで、アルゴリズム評価を最大化しましょう。プラットフォームを横断したクロスプロモーションを組み合わせることで、Instagramを中心とした統合的なSNSマーケティング戦略が実現できます。
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- 経済学部出身。 SEO記事を100本以上執筆し、オウンドメディアの企画・ディレクションを担当。 検索意図に応える記事構成と、実践的なSEOノウハウを提供。
