【2025年最新】TikTokのハッシュタグとは？バズるコンテンツを生み出すためのポイントや注意点を解説

若年層を中心に爆発的な支持を得ているTikTokでは、さまざまな機能を活用してマーケティングを行う企業アカウントが増加しています。なかでも「ハッシュタグ」は、動画の視聴者層を拡大し、ターゲットと効率よくつながるための鍵となる要素です。単なる検索キーワードとしての役割にとどまらず、TikTok特有のアルゴリズムに影響を与えたり、ユーザー同士のコミュニティ形成やキャンペーン設計にも大きく関与します。本記事では、TikTokにおけるハッシュタグの基本から応用までを解説します。

TikTokのハッシュタグとは？

ハッシュタグの役割

ハッシュタグには、ユーザーがコンテンツを発見しやすくなる「検索性を向上させる役割」、そして、TikTokのアルゴリズムに影響を与え、おすすめフィードに掲載されやすくなる「露出拡大効果を高める役割」があります。これにより、動画が視聴者の目に触れる機会が増えるため、ブランドやテーマごとの話題性を高める起点にもなります。例えば、「#春コーデ」で季節性のある投稿を集めることで、時期に応じた購買意欲を刺激できます。

ハッシュタグの種類

TikTokのハッシュタグには、大きく3つのカテゴリがあります。まず「トレンド系」は、現在人気の話題や音楽に関するもので、「#バズった」「#最新ダンス」などが該当します。次に「テーマ系」は、「#vlog」「#レシピ動画」など、コンテンツのジャンルを示すものです。最後に「ブランド・キャンペーン系」は、企業やプロモーションの一環で使われる「#〇〇チャレンジ」などです。

TikTokでハッシュタグをつけるメリット

閲覧回数が増加する

ハッシュタグは、投稿動画の視聴回数や、ターゲット層を拡大する鍵となります。「#バズれ」や「#おすすめにのりたい」などの汎用的タグは、視聴数を底上げするために多く使われています。また、タイムリーな話題を捉えた「トレンドタグ」を活用することで、さらに短期間での再生数増加を狙うことが可能です。トレンドタグとは、現在多くのユーザーが使用しているハッシュタグのことで、TikTokのディスカバータブなどで確認できます。例えば、1,000回程度の再生にとどまっていた動画が、トレンドタグの活用に加え、タグと一貫性のある映像や音楽を使用したことで、1万回再生以上に伸びたというケースも見られます。

検索でヒットする

TikTok内でキーワード検索をするユーザーも多く、関連するハッシュタグを設定しておくことで、検索結果に表示されやすくなります。例えば、「#一人暮らしレシピ」や「#勉強法」など、特定の悩みに対応したタグをつけることで、ピンポイントにユーザーの目に留まりやすくなります。

おすすめフィードに表示されやすくなる

TikTokのおすすめフィード（For Youページ）は、ユーザーの興味関心や視聴履歴に基づいて動画を自動的に表示する仕組みです。このフィードに掲載されることは、再生回数の大幅な増加につながるため、多くのクリエイターや企業が目指す目標のひとつです。特にトレンドタグを含んだ投稿はおすすめフィードに表示されやすくなり、結果的に多くのユーザーの目にとまる可能性が高まります。

TikTokのハッシュタグの例

TikTokで活用されている代表的なハッシュタグをカテゴリ別に紹介します。実際のトレンドや活用事例に基づいて、マーケティング施策に応用できるように構成しています。投稿内容や目的に合わせて、最適なタグを選定しましょう。

トレンド入りしやすいハッシュタグ

• #おすすめにのりたい
• #バズれ
• #今日のコーデ
• #踊ってみた
• #歌ってみた
• #流行りの音源
• #この曲知ってる人と繋がりたい
• #tiktok教室
• #tiktokオーディション

企業向けのハッシュタグ

• #コーデチャレンジ（アパレル）
• #メイクルックチャレンジ（化粧品）
• #デリバリーチャレンジ（飲食）
• #アイテムレビュー（美容）
• #新商品レビュー
• #ブランド紹介
• #キャンペーン名（例：#〇〇大感謝祭）

イベント関連のハッシュタグ

• #バレンタイン大作戦
• #母の日ギフト
• #夏休みの思い出
• #新生活応援
• #年末年始セール
• #クリスマス2024
• #GW旅行
• #卒業式メイク

TikTokのハッシュタグを活用する際のポイント

期間限定トレンドのハッシュタグをつける

TikTokでは「期間限定トレンド」の活用が再生数アップの鍵を握ります。特に季節イベントや話題性のあるタイミングで生まれるハッシュタグを使えば、短期間での視聴回数増加を狙えます。TikTokアプリの検索タブやディスカバータブを確認すると、今まさに盛り上がっているタグが把握できます。例えば、「#夏の思い出2025」など、期間限定で注目されているトレンドを取り入れることで、おすすめフィードに乗りやすくなり、再生回数の増加が期待できます。

ターゲットに適したハッシュタグをつける

年齢層や興味関心に応じたハッシュタグを選ぶことで、より効果的にターゲット層へ届きます。例えば、20代女性向けには「#デートコーデ」、主婦層向けには「#簡単ごはん」など、明確なカテゴリに合わせることで精度の高いアプローチが可能です。このようなハッシュタグの選定は、ターゲット理解の一環として重要です。

TikTokのハッシュタグを活用する際の注意点

ハッシュタグのつけすぎは逆効果

ハッシュタグが多すぎると、動画の主旨がぼやけ、視聴者に届きにくくなる場合があります。関連性のない視聴者にリーチしてしまう可能性もあるため、タグの数は5〜8個程度が理想とされています。動画のテーマごとに「主軸となるハッシュタグ」を明確にすることが重要です。

動画の内容に沿わないハッシュタグはつけない

再生数を稼ぐために人気タグを乱用すると、ユーザーの期待を裏切り、離脱を招きやすくなります。TikTokは視聴完了率や離脱率も評価軸にしているため、内容と関連のあるタグを選ぶことが求められます。例えば、ペット動画に「#ビジネス書籍」をつけるようなミスマッチは避けましょう。

TikTokのハッシュタグについてのよくある質問(Q&A)

まとめ

今回の記事では、TikTokのハッシュタグについて、機能や使用するメリット、効果的な活用方法まで詳しく解説しました。TikTokのハッシュタグは単なる装飾ではなく、動画の拡散力を大きく左右するマーケティング要素です。トレンドを捉える、ユーザーの検索意図に応じたタグをつける、ブランドとの親和性を意識するなど、戦略的に運用することで効果を最大化できます。一方で、タグの乱用や内容との不一致といった落とし穴も存在するため、常に「視聴者目線」を意識したタグ設計が求められます。企業のTikTok活用においては、ターゲットに応じたハッシュタグ戦略を練り、ブランド接点の創出に役立てていきましょう。

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プロフィール

藤井翠

国際教養学部。 マーケティングに応用できる行動経済学や心理学の理論やフレームワークなどの解説記事を執筆。