【2025年最新】TikTok投げ銭とは？クリエイター支援とエンゲージメント強化を両立する注目機能

TikTokでは、ファンがクリエイターを直接応援できる「投げ銭」機能が注目を集めています。ライブ配信や動画投稿を通じて仮想ギフトを送り、リアルタイムなエンゲージメントを高めるこの仕組みは、ブランド施策にも活用可能です。ロイヤルユーザーの可視化やコミュニティ形成の手段としても有効で、今後のマーケティング戦略に欠かせない要素になりつつあります。この記事では、TikTok投げ銭の基本から活用例までをわかりやすく解説します。

TikTok投げ銭とは？

TikTokの「投げ銭」機能は、視聴者がクリエイターに直接応援の気持ちを伝えられるマネタイズ手段のひとつです。ライブ配信中などに、ギフトと呼ばれるアイテムを贈ることで、ファンがリアルタイムに支援できる仕組みになっています。

ファンが直接支援できる仕組み

TikTok投げ銭は、視聴者がアプリ内コインを使い、配信者にバーチャルギフトを送る機能です。ギフトを送るとエフェクトとともに送信者の名前が表示され、リアルタイムで盛り上がりが可視化されます。これにより、応援の気持ちが配信中に演出でき、視聴者にも参加感が生まれます。企業アカウントでもライブや有料投稿でこの仕組みを導入すれば、支援型のプロモーションが可能になります。

TikTok投げ銭の種類

ライブ配信中に使える「LIVEギフト」

LIVEギフトは、TikTokのライブ配信中に送るリアルタイムギフトです。視聴者が送ったギフトは即座に画面上で反映されるため、相互的なやり取りが可能です。クリエイターは、送ってくれたユーザーに感謝を伝えたり、リクエストに応えることでエンゲージメントを深められます。例えば、ファッションブランドがライブで新作紹介を行い、ギフトを多く送ってくれた視聴者に先行割引コードを配布するといった応用が考えられます。

投稿動画に贈る「動画ギフト」

動画ギフトは、投稿された動画に対して送られるギフトです。ユーザーはお気に入りの動画に感謝や共感の気持ちを込めてギフトを送信します。これはライブに比べて時差はあるものの、コンテンツ単位での支持度が可視化されます。例えば、美容系TikTokerが投稿したメイク動画にギフトが集中することで、人気コンテンツの傾向を分析することができます。

コメント欄からの「コメントギフト」

コメントギフトは、視聴者が動画にコメントする際に一緒にギフトを贈る機能です。コメントとギフトが連動することで、ユーザーとの対話を促進しつつ収益化が図れます。ギフトが付与されたコメントは上位に表示されやすく、発言力の強化にもつながります。たとえば、ゲーム配信者が攻略動画を投稿し、「参考になりました！」というコメントとともにギフトを受け取るといったやり取りが挙げられます。

TikTok投げ銭の仕組みと流れ

TikTokの投げ銭機能は気軽にクリエイターを応援できる仕組みですが、「実際にどうやってお金が動くの？」「ギフトってどう換金されるの？」といった疑問を持つ方も少なくありません。投げ銭の仕組みを理解することで、安心して機能を活用することができます。このセクションでは、視聴者がギフトを送ってからクリエイターに収益が届くまでの一連の流れを、わかりやすく解説します。

コインを購入してギフトに変換

ユーザーはまずTikTok内で「コイン」を購入し、それを使って仮想ギフトに変換します。コインはアプリ内通貨であり、App StoreやGoogle Playを通じてクレジットカードなどで購入可能です。ギフトはキャラクターアイコンなどの形で送信されます。例として、500コインで「ギャラクシー」などの大型ギフトを贈ることができます。

ギフトはクリエイターの報酬へ

送られたギフトはクリエイター側で「ダイヤモンド」に変換され、報酬として蓄積されます。ギフトの種類や量に応じて変換率が異なり、より高価なギフトほど多くのダイヤモンドが付与されます。この仕組みにより、クリエイターはコンテンツの魅力によって収益を得ることが可能になります。

ダイヤモンドでの換金

ダイヤモンドは、一定量に達すると現金に換金することができます。換金方法はTikTok側が定めるルールに従い、PayPalなどの方法で出金されます。ただし、手数料や換金上限なども設定されているため、事前の確認が重要です。例えば、週に一定回数までしか出金できないなどの制約がある点に注意が必要です。

TikTok投げ銭を受け取るための条件

TikTokの投げ銭機能は、ライブ配信を通じてファンから直接ギフトを受け取り、収益化できる魅力的な仕組みです。ただし、誰でもすぐに使えるわけではなく、年齢やフォロワー数、アカウントの健全性など、いくつかの条件を満たす必要があります。

年齢・フォロワー数

TikTokで投げ銭を受け取るには、まず18歳以上であることが前提です。さらに、最低1,000人以上のフォロワーが必要とされています。この基準はTikTokがクリエイターの質や影響力をある程度担保するためのものです。

プロアカウントの設定

投げ銭機能を使うには、個人アカウントではなく「プロアカウント」への切り替えが必須です。プロアカウントでは、カテゴリや分析機能が追加され、収益化のための申請も可能になります。設定自体は無料で、数ステップで完了するため導入のハードルは低いと言われています。

TikTok運営の承認

上記の条件を満たしたうえで、最終的にはTikTok運営の承認を受ける必要があります。これは、ガイドライン違反がないか、コンテンツが適切かを確認するためのプロセスです。過去に警告を受けたアカウントや、不適切な投稿が多い場合は承認されないこともあります。例えば、過激な動画を多く投稿していたアカウントは、投げ銭機能の利用が一時的に制限されることがあります。

TikTok投げ銭のメリット

TikTokの投げ銭機能は、広告収益や企業案件に頼らず、自らのファンコミュニティを軸に収益化できます。また、ファンとのエンゲージメント向上やモチベーション維持にもつながるのが大きな利点です。

エンゲージメントの可視化

投げ銭は視聴者の「熱量」を直接可視化する仕組みです。いいねやコメント以上に強い支持を示す指標として、企業やブランドにとっても参考になります。特にライブ配信中のギフト量は、リアルタイムの反応を測る指標として有効です。例えば、あるインフルエンサーのファッションライブでは、ギフトの急増タイミングから「売れるコーデ」の傾向が明確になりました。

ロイヤルユーザーの行動データ取得

ギフトを頻繁に贈るユーザーは、いわゆる「ロイヤルカスタマー」に該当します。こうしたユーザーの視聴傾向やアクションを分析することで、ターゲティングや商品開発にも活かせます。TikTokの分析機能を使えば、ギフティングしているユーザー層の性別や地域、興味分野まで把握が可能です。例えば、ある美容ブランドは、ギフトを送る層が「20代女性・関東在住」が多いことから地域限定キャンペーンを展開しました。

ギフティング文化とブランド形成

TikTok内には、応援する文化である「ギフティング文化」が根付いています。この文化に企業やブランドが自然に参加することで、共感を生みやすくなります。「〇〇にギフトを贈ろう！」といったブランド主導の企画が、ユーザーとの関係構築に寄与します。例えば、アーティスト支援型のビールブランドが、TikTokライブでギフトキャンペーンを行い、ブランドの価値観と親和性のアピールに成功しました。

TikTok投げ銭を活用したキャンペーン事例

TikTokの投げ銭機能は、クリエイターが収益を得る手段として注目を集めていますが、最近ではこれを活用したユニークなキャンペーン事例も増えています。社会貢献を目的としたライブイベントや、視聴者参加型のエンタメ配信など、単なる「お金のやり取り」にとどまらない活用が広がっています。

ライブ中のリアルタイム企画

ライブ配信中に「今から10分間のギフト数でプレゼントが変わる」といった施策を行うことで、瞬間的な盛り上がりを作れます。視聴者は参加型コンテンツとして楽しめ、自然とギフトが集まりやすくなります。例えば、飲料ブランドが「ギフトが500個達成したら新商品を飲んでリアクション！」といったライブ施策を展開し、大きな話題を呼びました。

ギフト数によるプレゼント施策

ギフトの送信数に応じて特典を用意することで、ユーザーの行動を促進できます。ランキング形式でギフターを可視化することで、競争心や応援意欲を刺激できます。例えば、ギフト上位5名にオリジナルグッズをプレゼントするという施策がよく用いられています。あるアパレルブランドでは、ギフト上位ユーザーに限定ライブへの招待を行い、ファンの巻き込みに成功しました。

アンバサダー起用でのファン巻き込み

TikTokクリエイターをアンバサダーに起用し、投げ銭を活用した共同施策を行う企業も増えています。企業商品と相性のよいインフルエンサーを選定することで、ギフトの獲得とブランド訴求を同時に実現できます。例えば、ヘアケアブランドが美容系TikTokerとコラボし、ギフトで製品を当てるライブを実施しました。これにより、ファンとのつながりと商品の認知拡大を両立できました。

TikTok投げ銭の注意点

TikTokの投げ銭機能は、ファンとのつながりを深めながら収益化できる魅力的な仕組みですが、換金ルールや視聴者とのトラブル回避など、事前に把握しておくべき注意点があります。

ギフト収益の手数料と換金ルール

TikTokでは、ギフト収益から一定の手数料が差し引かれるため、全額が収入になることはありません。具体的には、購入時にコインへ課金手数料、換金時にTikTok側の取り分が差し引かれます。また、ダイヤモンドとして蓄積された報酬は最低金額に達しないと引き出せません。例えば、1,000円分のギフトを受け取っても、手元に入るのは600〜700円程度となることがあります。

アカウントBANや機能停止のリスク

TikTokのポリシー違反があった場合、ギフト機能が停止されたり、最悪の場合アカウントがBANされる可能性もあります。過度な煽りやギフトの強要、誤解を招く表現などは避ける必要があります。特に企業アカウントの場合、ブランドイメージへの悪影響にもつながりかねません。例えば、ライブ中に「もっとギフトを送って！」と繰り返したことで、コメント欄が炎上し機能停止になった事例もあります。

安定収益化には継続的な配信が必要

単発のライブ配信や投稿だけでは、安定した投げ銭収益につながりにくいのが現実です。定期的な配信とファンとの関係構築が継続収益のポイントとなります。毎週同じ時間にライブを実施するなど、視聴者の習慣化を促す工夫が有効です。例えば、週1のライブを続けるとギフト収入が安定する傾向にあります。

TikTok投げ銭に関するよくある質問

初めてTikTokの投げ銭機能に触れる場合、仕組みやルールを正しく理解しておくことが安心につながります。このセクションでは、TikTok投げ銭に関してよく寄せられる質問とその回答をまとめました。

まとめ

今回の記事では、TikTok投げ銭の概要から企業アカウントでの活用方法まで詳しく解説しました。TikTokの投げ銭機能は、クリエイターとファンを直接つなぐ収益化手段として急速に広まっています。企業にとっても、エンゲージメントを可視化したり、ブランドロイヤリティを高める手法として活用価値は高いと言えます。ギフティング文化が根付いたTikTokならではの仕組みをうまく活かし、次の一手として取り入れてみてはいかがでしょうか。

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プロフィール

藤井翠

国際教養学部。 マーケティングに応用できる行動経済学や心理学の理論やフレームワークなどの解説記事を執筆。