Z世代トレンドラボ 完全ガイド　～ GMO NIKKOが届ける、Z世代の「今」を知る調査・コラム・レポート ～

Z世代トレンドラボとは

「Z世代トレンドラボ」は、GMO NIKKOが運営するマーケター向けデジタルマーケティングメディア「TRUE MARKETING」内に設けられたZ世代専門情報コーナーです。1996年〜2012年頃に生まれたZ世代（現在の10代〜20代後半）は、デジタルネイティブとして育ち、SNSや動画配信サービスを日常的に活用し、消費行動・情報収集・価値観が従来世代と大きく異なります。
本コーナーでは、Z世代のリアルなインサイトをつかむための調査データ、消費トレンドレポート、当事者インタビュー、専門家コラムなどを継続的に発信しています。Z世代を対象とした商品開発・マーケティング施策・SNS運用を担当するビジネスパーソンにとって、実践的かつ定量的な情報源となることを目指しています。
このページは、Z世代トレンドラボに掲載されているすべての記事を体系的にまとめています。カテゴリ別に記事リンクを整理していますので、目的に応じたコンテンツへすぐにアクセスいただけます。

Z世代トレンドラボ コンテンツの特徴

Z世代トレンドラボが提供するコンテンツは、大きく以下の4つの特徴を持っています。

① 定量データに基づく消費インサイト調査
毎週更新の「Z世代消費インサイトWeekly調査」シリーズでは、カフェチェーン・ファストフード・コンビニ・コスメ・アパレルなど、Z世代が日常的に接するカテゴリについて、実際のアンケート調査データをもとにした購買行動・ブランド選択・消費インサイトを公開しています。

② Z世代当事者の生の声・座談会・インタビュー
渋谷女子インターナショナルスクール生や現役JK（女子高校生）との座談会、SHIBUYA109 lab.などZ世代の専門家へのインタビューを通じて、数値だけでは捉えられないZ世代の価値観・将来像・SNS活用の実態を伝えます。

③ Z世代の価値観・トレンドを解説するコラム
「イミ消費」「推し活」「SNSとブランドイメージ」「情報源の新常識」など、マーケターが押さえるべきZ世代特有の価値観やトレンドキーワードを、わかりやすいコラム形式で解説しています。

④ テクノロジー×Z世代の最前線レポート
生成AIを「秘密の友達」として活用する女子高校生の実態、AIクローンによるスイーツトレンド予測など、Z世代とテクノロジーの交差点を独自取材で深掘りします。

記事一覧（カテゴリ別）

以下に、Z世代トレンドラボに掲載されているすべての記事をカテゴリ別にまとめています。

【Z世代消費インサイトWeekly調査】

Z世代の消費行動・ブランド選択・購買インサイトを毎週テーマを変えて調査・公開するシリーズです。コスメ・飲料・ファッション・食品など幅広いカテゴリをカバーしています。

・ [2026.04.17] 第12回 カフェチェーン店編
・ [2026.04.09] 第11回 ファストフード店編
・ [2026.03.12] 第10回 引越しサービス
・ [2026.03.05] 第9回 有料動画配信サービス
・ [2026.02.26] 第8回 クレジットカード
・ [2026.02.19] 第7回 コンビニエンスストア
・ [2026.02.12] 第6回 シャンプー
・ [2026.02.05] 第5回 アパレル
・ [2026.01.29] 第4回 市販のお菓子
・ [2026.01.22] 第3回 ペットボトルお茶飲料
・ [2026.01.15] 第2回 基礎化粧品編
・ [2026.01.08] 第1回 メイクアップ化粧品編

【Z世代の生態・意識調査】

Z世代の価値観・ライフスタイル・将来観・職業観などを多角的に調査するシリーズ。就活・新生活・社会人としてのキャリア観など、等身大のZ世代の姿を明らかにします。

・ [2026.04.02] 第3回 高校生・大学生のAI活用状況
・ [2026.04.03] 番外編 ～Z世代先輩社員が教える「新卒社員が早めに身につけた方が良いスキル」ランキング～
・ [2026.04.02] 第2回 新生活編
・ [2026.03.25] 第1回 将来なりたい職業編

【Z世代の消費行動・価値観】

「イミ消費」「推し活」「SNS型情報収集」「旅行先の選び方」など、Z世代の消費行動と価値観の背景を深掘りするコラム・調査記事です。

・ [2025.06.27] 推しは“生きがい” Z世代の推し活事情
・ [2024.12.25] Z世代がけん引する新トレンド「イミ消費」とは？
・ [2025.03.04] SNSがブランドイメージを動かす時代へ
・ [2024.12.25] 「検索エンジン？SNS？」Z世代が利用する情報源の新常識
・ [2025.03.04] Z世代が選ぶ！2025年旅行先ランキング
・ [2022.04.14] 【最新トレンド】20代男女に聞いた！一人暮らしの家にTVって必要！？

【生成AI・テクノロジー】

生成AI・AIクローン・スマートフォン活用など、Z世代とテクノロジーの関係を取材・調査した記事群です。デジタルネイティブならではのテクノロジー活用の実態に迫ります。

・ [2025.12.26] 誰にも言えない悩みはチャッピーに打ち明ける ～女子高校生にとって生成AIは「秘密の友達」～
・ [2025.03.13] 「Asclone」の“AIクローンZ世代”が2025年に来るスイーツを大予測！リアルZ世代の反応は？
・ [2025.09.02] 授業のノートはスマホ撮影、先生はAI？学生の半数以上が学習にAIを活用 ～Z世代の学習スタイルに関する調査～
・ [2025.05.07] #高校生のリアル（1） ～高校生トレンド調査レポート byカラオケまねきねこ～

【インタビュー・特集】

Z世代の専門家・有識者・当事者へのインタビューや座談会、特集記事です。教育・エンターテインメント・社会課題など幅広いテーマでZ世代の現在地を伝えます。

・ [2026.03.13] 全然違うようで実は似ている？GMOサイン馬×JKの異色の座談会で語られたSNS運用
・ [2025.10.31] 目指すは人びとの「感情解放区」。ME TOKYOが目指す新たなアミューズメント施設のあり方
・ [2025.07.02] 【後編】あらゆる分野のビッグネームを日本一輩出する女子校に。普通の枠を超える渋谷女子インターナショナルスクールの教育方針
・ [2025.07.02] 【前編】「私の人生は私が決める」渋谷女子インターナショナルスクール生が語る未来図
・ [2023.10.05] Z世代が損をしない社会を実現へ。SHIBUYA109 lab.長田麻衣 #サプライジングパーソン
・ [2024.11.01] 社会課題を押し付けない。女子大生が挑む、親しみやすいSDGs啓発のあり方 TOPPAN キャンパスラボ

【体験レポート】

Z世代が注目するイベントや施設に実際に足を運んだ体験レポートです。現場の臨場感とともにZ世代のリアルな反応を伝えます。

・ [2026.04.15] ドンコスフェスティバル 2026SS に行ってきました！ ～過去最大規模・30倍の倍率を誇る"プラチナチケット"イベントの中身とは？～

こんな方にオススメ

・ Z世代向けの商品・サービス開発を担当するマーケター
・ Z世代へのSNSマーケティング・コンテンツ戦略を検討している方
・ Z世代の価値観・消費インサイトを定量データで把握したい方
・ Z世代採用・人材育成に取り組む人事・組織開発担当者
・ 大学・研究機関でZ世代の行動経済学・消費者行動を研究している方
・ 広告代理店・コンサルタントとしてZ世代関連の提案資料を作成している方

更新情報・掲載ペース

Z世代トレンドラボでは、「Z世代消費インサイトWeekly調査」シリーズを中心に週1本以上のペースで新記事を公開しています（2025年後半より更新頻度を大幅に拡大）。掲載記事数は30本以上（2026年4月現在）に達しており、今後も継続的に拡充していきます。
最新記事の一覧はこちらのページ（Z世代トレンドラボ TOP）でご確認いただけます。
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運営会社について

Z世代トレンドラボは、GMO NIKKOが運営するオウンドメディア「TRUE MARKETING byGMO」内のコーナーです。GMO NIKKOは、企業のマーケティング活動において、アンケートやインタビューを含むZ世代の調査・リサーチ、商品開発、企画立案、SNS運用支援などを幅広く支援しています。Z世代のインサイトを理解しながら課題解決を行い、共に新たなトレンドを仕掛けるプランニングパートナーとして機能しています。
TRUE MARKETINGは、Z世代トレンドラボのほか、「Trend & Insight LAB」「Case Study」「AIO（AI最適化）」「Column」など、マーケター向けの多彩なコンテンツを提供しています。

※ 本記事は2026年5月8日時点の掲載記事をもとに作成しています。